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有趣有范兒 全屏新風尚

MAXRIENY全國大型POP-UP巡展:致相信童話的你

2020-12-09 16:02:11來源:OnlyLady女人志編輯:lanyuhan

仙女復古風設計師品牌MAXRIENY,以“致相信童話的你”為主題,聯動多個省市,開啟一場都市中的奇幻童話之旅。

MAXRIENY源自創始人夫婦Kevin和Sara為療愈愛情所創立的品牌。創始人將十多年的愛情灌注于品牌底蘊中,以象征彼此的玫瑰騎士MAX和月光城堡精靈女王RIENY的原創童話故事出發,創立了品牌MAXRIENY。

品牌創始人Kevin Wong王柳熹 & Sara Wong 王思元

溝通與體驗

原創品牌童話,傳播童話的力量

本次“致相信童話的你”巡展,MAXRIENY以原創品牌故事為靈感,將原創IP和奇幻元素實景化,以動態機械的裝置植入結合羅曼式建筑風格,搭建奇幻復古的高密度陳列美學空間,F場以四個品牌ICONS守護狐貍、玫瑰眼淚、閃耀手心、天使惡魔圖案為空間設計核心,打造一場置身都市的冒險探索。

巡展特邀法國著名設計團隊聯手打造,將品牌童話故事透過AR技術可視化、互動化,實現童話與現實交錯的空間共享。“新零售”趨勢的當下,MAXRIENY瞄準線下場景化體驗體驗的重要性,將社交體驗、數字體驗和購物體驗融為一體,展現品牌復古浪漫美學與現代設計兼容并蓄的同時,更以數字化的手段開拓消費體驗的新模式。

現場整合空間、風格、設計,通過對復古的宮廷美學研究,外加藝術化組合處理和高密度產品陳列,為復古愛好者提供獨一無二的場景化體驗,打造都市絕佳的沉浸式打卡圣地。與眾不同的產品和體驗,真正帶領都市新貴族抵達心中向往的復古生活和童話世界。

產品與內容

多元產品和體驗,打造復古生活方式

作為立足于小眾市場的女裝翹楚,MAXRIENY近兩年逐步突破單一的商業模式,轉型為覆蓋了更廣泛的消費人群的 “復古生活方式”品牌。2019年,品牌首創沉浸式體驗空間, 以“全店可賣”的概念,打造全國首個藝術復古生活方式概念店,為復古愛好者們提供一種show shopping的新體驗,為市場開辟了新的營銷模式和消費方式。

MAXRIENY全店可賣的復古生活館

秉承著“通過與眾不同產品和體驗,傳播童話的力量,讓人們回歸純真,愛上自己、堅定選擇,閃耀獨具的溫柔力量”的使命,MAXRIENY不斷地對小眾差異化細分市場進行深入挖掘,積極發展ACCESSORIES配飾線、LIFESTYLE生活方式線和HOME家居線。通過個性化、差異化的設計,滿足小眾群體追求消費升級的需求,實現品牌市場規模的擴張。

本次POP-UP STORE巡展現場以高密度陳列的ACCESSORIES、LIFESTYLE、HOME系列產品,打造全店可賣的全新購物體驗。“復古生活方式”概念貫穿POP-UP STORE的每個角落,從古董配飾、皇室香薰、沙發地毯到家居產品,琳瑯滿目的陳列營造出缺一不可的精致儀式感。多元品類構建的品牌商業生態,預示著MAXRIENY品牌的成功轉型升級,逐步實現在小眾復古市場極高的客戶黏性與忠誠度。

價值與文化

童話世界觀,傳遞女性溫柔力量

從誕生起,MAXRIENY就堅持Fairy、Unique、Inner Power為品牌DNA,主打精致樂活、時尚通勤、度假旅游、宴會派對等輕社交的場合化著裝,以“仙女復古風”聚攏25—38歲的都市新貴族。新復古融合仙美風格的設計,巧妙詮釋品牌背后關于堅定、純真、閃耀、勇氣的童話世界觀,也以情感共鳴的形式推動消費者對復古美學和女性力量的關注。

MAXRIENY S/S 2020 給自己的一封情書

最新的2020致敬赫本系列,便以時代的女神奧黛麗·赫本為靈感,將赫本的傘裙、吸煙裝、絲巾等傳奇風格重新演繹,加上考究的刺繡印花工藝,娓娓道來好萊塢年代的精致和優雅。復古膠卷營造的光圈,為我們打開了回望赫本年代的視野,感知復古之美的歷久彌新。

MAXRIENY A/W 2020致敬赫本系列

創始人Sara表示:“在做品牌時,我們將自己對生活、對未來、對夢想的構建灌注在里面,這個過程我們不斷磨合,在療愈自己的同時逐步建立我們的品牌和童話世界觀。我們的愿景就是希望每個人真實閃耀地生活,成為自己。”

“她”經濟下,MAXRIENY以創始人Sara作為女性成長的引領者和分享者,用“閃耀你獨具的溫柔力量”的價值觀沉淀品牌內涵,傳播女性成長哲學和正向價值觀。凝聚明星藝人、時尚從業者和愛好者、廣大都市新貴族傳遞溫柔力量,讓更多女性在引領和啟發下,更深刻地探討內在,收獲精神層面的成長,閃耀自己獨具的溫柔力量。

(本文系onlylady獨家原創內容,未經允許不得轉載)
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